一桶冰水

　　如何点燃世界

　　趣味性的方式以及病毒式营销是蹿红的原因

　　冰桶挑战在传播中有三个关键节点：一是7月15日，美国职业高尔夫运动员Chris Kennedy接受挑战。二是7月29日，29岁ALS患者原美国波士顿学院棒球队的明星队长Pete Frates接受邀请挑战冰桶。三是随后数周时间内，各路名人纷纷参与。这三个节点都和人有关。

　　《引爆点》作者格拉德威尔关注中心节点在传播中的应用。他认为在每一个阶层的人当中，都有一部分特别善于交往的人。他们是社会的连接者。连接者是社会网络中极重要的部分。他们创造趋势与时尚，引领消费潮流，让信息更快得以渗透到网络中去。他们是群组的连接者，把不同种族、不同教育背景、不同家庭背景的人联系在一起。而在冰桶挑战中，三个关键点中的人就是这样的连接者。无论是体育明星，还是科技大佬，大众出于对其社会地位的影响力，会愿意付出效仿。事实证明，在八月份，各位大佬们纷纷参与时，话题达到了高峰。

　　在体育营销传播方面的专家张庆看来，慈善的目的、充满趣味性的方式以及病毒式营销的传播手段是冰桶挑战突然蹿红的主要原因。

　　从冰桶挑战的传播来看，它具备了病毒式营销的基本特点。在互联网上，这种口碑传播更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销(病毒性营销)成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。在张庆看来，冰桶挑战首先是一种慈善行为，这在大众中很容易引起共鸣，因此传播效果肯定会很好。其次，用冰水往头上浇，这种方式非常新颖，具有眼球效应，而且这样的方式比较容易实现，能够激起大家的好奇心。而由于有名人参与进来，尤其是比尔盖茨和一些NBA球星们参与进来，网友们非常好奇看到这些名人的狼狈状，因此传播效果非常惊人。自己参与，发视频，再把好友发动进来，这种新鲜的冰桶挑战因此成为一个现象级的网络传播案例。据成都商报、中新社大佬们如何